Fin dalla fine del XIX secolo, Generali investì sulle assicurazioni agricole, in particolare sulle assicurazioni delle granaglie in covoni (frumento, orzo, segale e avena).

Per rappresentare tale copertura assicurativa si fece ricorso all’uso di uno dei più efficaci simboli del settore della comunicazione assicurativa: il fascio di grano, che non solo rappresenta il frutto dell’investimento nell’assicurazione, ma è anche il vero e proprio oggetto assicurato.

Il soggetto è stato affidato alla maestria di uno dei più grandi cartellonisti del secolo scorso: Marcello Dudovich. L’artista, che cooperò con Generali da metà degli anni Venti per circa dieci anni, ebbe una vita professionale ricchissima di collaborazioni, incarichi e iniziative che lo hanno visto molto attivo e apprezzato anche come illustratore di riviste, libri, spartiti musicali e cartoline, nonché come pittore puro.